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互聯(lián)網(wǎng)+標(biāo)簽，在智能包裝中搶占先機(jī)！
發(fā)布時(shí)間：2018-07-19何為智能包裝?
智能包裝是什么呢?是一種能夠感知、監(jiān)控、記錄且調(diào)整產(chǎn)品所處環(huán)境的相關(guān)信息及功能，可將信息便捷、高效地傳遞給使用者;同時(shí)，使用者可與之進(jìn)行信息交流溝通、易于觸發(fā)隱含或預(yù)制功能的包裝的總稱。
自上世紀(jì)90年代，智能標(biāo)簽開始興起。作為智能包裝的一個(gè)重要組成部分，智能標(biāo)簽如何助力智能包裝?
RFID標(biāo)簽
RFID(Radio Frequency Identification)標(biāo)簽，也稱為電子標(biāo)簽、智能標(biāo)簽、射頻卡等。
▲RFID標(biāo)簽應(yīng)用——賓果盒子
通常RFID標(biāo)簽分為主動(dòng)式和被動(dòng)式兩種。主動(dòng)式標(biāo)簽可以主動(dòng)給讀寫器發(fā)送數(shù)據(jù)，一般用于有障礙物的應(yīng)用中;被動(dòng)式標(biāo)簽必須利用讀寫器的載波來調(diào)制自己的信號(hào)，一般應(yīng)用于門禁或交通卡等領(lǐng)域。
“RFID技術(shù)在上世紀(jì)50年代已經(jīng)出現(xiàn)，但并沒有被廣泛應(yīng)用，主要是受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的限制?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)RFID研究所的楊迅捷老師表示，“目前RFID標(biāo)簽主要應(yīng)用于圖書館、服裝、食品安全溯源等方面。”
“RFID標(biāo)簽最大的優(yōu)點(diǎn)是識(shí)別方便，可同時(shí)識(shí)別多個(gè)移動(dòng)物體，并且能夠穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質(zhì)。例如在服裝領(lǐng)域，RFID標(biāo)簽可將工作效率提高10倍以上，不僅提升了貨物清點(diǎn)的速度，而且還有效降低漏貨、重復(fù)清點(diǎn)的風(fēng)。”
此外，RFID標(biāo)簽的識(shí)別工作無須人工干預(yù)，可應(yīng)用于各種惡劣環(huán)境;其存儲(chǔ)的電子信息可經(jīng)由密碼保護(hù)，安全性高;讀取時(shí)不受尺寸大小和形狀的限制，適用于小型化和多樣化的標(biāo)簽市場(chǎng)需求。
可變二維碼
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得二維碼的應(yīng)用獲得爆發(fā)式的增長。二維碼作為萬物互聯(lián)的接駁口，實(shí)現(xiàn)了線下消費(fèi)者與線上供應(yīng)商的交互關(guān)聯(lián)，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
常見的二維碼分為矩陣式和堆疊式兩種，其中QR(quick response)碼、DM(Data Matrix)碼和視覺碼都屬于矩陣式二維碼。
“可變二維碼的出現(xiàn)，結(jié)合大數(shù)據(jù)支持的云平臺(tái)，使得一物一碼成為可能。”上海凌脈網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的李中勝表示，“就像我們的身份證一樣，現(xiàn)在產(chǎn)品也可以有唯一的身份識(shí)別碼?！?/p>
由可變二維碼實(shí)現(xiàn)的智慧包裝，廣泛應(yīng)用于防偽、溯源、防竄貨、產(chǎn)品促銷等方面。
這種方式迎合了如今年輕一代市場(chǎng)主力快捷、新奇的消費(fèi)需求，提升消費(fèi)者的參與度及對(duì)品牌的忠誠度;同時(shí)品牌方也可以通過可變二維碼，在后臺(tái)監(jiān)控產(chǎn)品的制造、銷售過程，并收集消費(fèi)數(shù)據(jù)信息，從而及時(shí)調(diào)整公司戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)銷售的閉環(huán)。
▲泰山啤酒采用“一瓶一碼”促銷
例如，泰山啤酒依靠“一瓶一碼”促銷平臺(tái)，掃碼參與次數(shù)達(dá)到日均10多萬，同比銷量提升30%。
目前，在啤酒行業(yè)已有眾多品牌選擇“一瓶一碼”，如百威啤酒、燕京啤酒、青島啤酒、哈爾濱啤酒、黃河啤酒、雪花啤酒等，均取得良好的成效。
▲青島瓶酒使用可變二維碼助力營銷活動(dòng)
“目前，印廠主要通過噴墨技術(shù)、激光打印技術(shù)、熱轉(zhuǎn)印等方式來實(shí)現(xiàn)可變二維碼。”上海紫泉標(biāo)簽有限公司技術(shù)研發(fā)部項(xiàng)目經(jīng)理劉軍剛說到。
通過分享在收縮標(biāo)簽、奶制品包裝、皇冠蓋等的應(yīng)用案例，他表示：“可變二維碼已經(jīng)漸漸融入到產(chǎn)品包裝中，其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值正在慢慢開啟?！?/p>
由歐美包裝市場(chǎng)看智能化發(fā)展趨勢(shì)
“未來包裝必然朝著安全化、綠色化及智能化的趨勢(shì)發(fā)展。”呈曜包裝事業(yè)有限公司總監(jiān)、臺(tái)灣科技大學(xué)包裝結(jié)構(gòu)老師許呈湧說到。許老師曾榮獲2005世界包裝之星、2008 iF包裝獎(jiǎng)項(xiàng)、環(huán)保署綠色包裝等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，并多次參觀北美及歐洲主要的包裝展會(huì)。
智能化包裝給我們帶來諸多便捷。例如臺(tái)灣某超市使用電子標(biāo)簽，消費(fèi)者直接將購物袋放在探測(cè)臺(tái)即可快速結(jié)賬。
▲2016年獲得芝加哥包裝展金獎(jiǎng)的美國某洗衣液品牌的創(chuàng)意包裝袋
再比如，2016年獲得芝加哥包裝展金獎(jiǎng)的美國某洗衣液品牌的包裝袋，使用軟袋且由客戶添加液體，節(jié)約了大量的運(yùn)輸成本、展示成本和銷售成本，而客戶只需更換補(bǔ)充液，實(shí)現(xiàn)包裝袋的重復(fù)再利用。
“但這些智能包裝都是單向的，只是從供應(yīng)商到消費(fèi)者。”許呈湧表示，“更關(guān)鍵的是如何實(shí)現(xiàn)雙向溝通?！?/p>
智能包裝收集的大數(shù)據(jù)，可以充分顯示市場(chǎng)趨勢(shì)，包括不同區(qū)域、不同季節(jié)、不同年齡階段消費(fèi)者的需求，從而引導(dǎo)生產(chǎn)商設(shè)計(jì)出更符合市場(chǎng)的新產(chǎn)品、制定出更能夠迎合消費(fèi)者的銷售計(jì)劃。
▲加州旱災(zāi)，潘婷設(shè)計(jì)了帶沙漏的標(biāo)簽來提醒人們控制洗澡時(shí)間
例如2016年加州旱災(zāi)，潘婷設(shè)計(jì)推出帶沙漏的標(biāo)簽以提醒人們控制洗澡時(shí)間，令銷售量大增。
許呈湧補(bǔ)充道：“大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)廠商與終端的雙向溝通，必將成為未來智能化的一大助力?！?/p>
